..
Марина Скворцова предлагает Вам запомнить сайт «Новости интернета и технологий»
Вы хотите запомнить сайт «Новости интернета и технологий»?
Да Нет
×
Прогноз погоды
Еще по теме
Как заставить соцсети работать на вас? Руководство по SMM для «чайников»
17 апр 13, 18:00
0 2
RESS: Эволюция адаптивного дизайна
18 фев 13, 12:00
0 0
Домен .РФ: первопроходец и трендсеттер
13 май 13, 18:34
+22 2
пока ничего нет
7 звездных котов Интернета

7 звездных котов Интернета

4 мар 13, 12:54
+121 7
Интернет-компании предупреди…

Интернет-компании предупредили об SMS-мошенничестве

6 мар 13, 19:08
+96 12
Обнаружен вирус, имитирующий…

Обнаружен вирус, имитирующий страницы «ВКонтакте» и «Одноклассников»

12 апр 13, 14:11
+90 21
Евгений Касперский попал в с…

Евгений Касперский попал в список самых опасных людей года

24 дек 12, 12:31
+89 33
Дорогая Apple, я ухожу от тебя

Дорогая Apple, я ухожу от тебя

12 ноя 12, 13:02
+84 15
Россиянин засудил Samsung за…

Россиянин засудил Samsung за телефоны с двумя SIM-картами

5 мар 13, 12:43
+83 23
Британские учёные разогнали …

Британские учёные разогнали интернет в 2000 раз

9 ноя 12, 13:02
+76 18
Создано устройство, позволяю…

Создано устройство, позволяющее двигать предметы «силой мысли»

2 ноя 12, 14:55
+73 20
Мобильных операторов накажут…

Мобильных операторов накажут за "короткие номера"

30 окт 12, 18:19
+72 47
На сайте РПЦ вновь нашли «от…

На сайте РПЦ вновь нашли «отфотошопленную» фотографию

27 июн 13, 18:54
+72 39
Wi-Fi-сигнал убил растения

Wi-Fi-сигнал убил растения

29 май 13, 15:43
+71 13
9-летний школьник получил се…

9-летний школьник получил сертификацию Microsoft

17 янв 13, 12:48
+68 11
«Яндекс» поздравил пользоват…

«Яндекс» поздравил пользователей с Новым годом

27 дек 12, 16:54
+67 8
Пенсионерка-воровка не справ…

Пенсионерка-воровка не справилась с сенсорным телефоном

28 янв 13, 14:46
+66 31
«Яндекс» будет предупреждать…

«Яндекс» будет предупреждать о камерах на дорогах

1 ноя 12, 18:15
+63 8
В Google появились подробные…

В Google появились подробные карты 103 российских городов

26 мар 13, 18:47
+63 5
ФАС начала сбор жалоб на СМС…

ФАС начала сбор жалоб на СМС с «коротких номеров»

8 ноя 12, 16:30
+61 14
«Одноклассники» обогнали по …

«Одноклассники» обогнали по популярности «В Контакте» за пределами СНГ

25 дек 12, 11:34
+61 12
«Яндекс.Панорамы» уличили же…

«Яндекс.Панорамы» уличили жениха в измене невесте

19 фев 13, 12:15
+61 17
Баг в «Антивирусе Касперског…

Баг в «Антивирусе Касперского» полностью «заморозит» Windows

11 мар 13, 16:53
+60 54
В Европе начались продажи ко…

В Европе начались продажи компьютера стоимостью $25

6 фев 13, 16:50
+60 15
Ученые создали гибкий, как б…

Ученые создали гибкий, как бумага, планшет

14 янв 13, 16:14
+59 11
История подростка, написавше…

История подростка, написавшего приложение стоимостью $30 млн

27 мар 13, 13:28
+59 7
Правительство России снизит …

Правительство России снизит стоимость подключения к Интернету

21 янв 13, 12:03
+59 15
© 2009-2012  «Руформатор» проект холдинга «Финам»
Настоящий ресурс может содержать материалы 18+
тел.: +7 (495) 796-93-88 (доб. 2504), e-mail: press@ruformator.ru

«Руформатор» приветствует перепечатку своих материалов без согласования с редакцией только с активной ссылкой на сайт издания.
Рекламодателям
Об издании
Контакты

Онлайн-реклама и блокировщики: противостояние или компромисс?

развернуть

Онлайн-реклама и блокировщики: противостояние или компромисс?

Пока Роскомнадзор пожинает первые плоды закона «О реестре запрещенной информации» и изучает зарубежные технологии блокировки нежелательного контента, подобные решения меняют ландшафт мирового рынка онлайн-рекламы. Вернее, сегодня мы можем наблюдать интересную корреляцию рекламодателей и блокировщиков – и те, и другие демонстрируют впечатляющие темпы роста.  

В 2012 г., по данным Бюро интерактивной рекламы и компании PricewaterhouseCoopers, доход от продаж интернет-рекламы в США вырос на рекордные 15% по сравнению с 2011 г. и достиг $36,6 млрд. Из них доходность мобильной рекламы продемонстрировала наибольший рост – больше 50%, до 3,4 млрд. В первом квартале 2013 г. доход от цифровой рекламы достиг 9,6 млрд, увеличившись почти на 16% в сравнении с аналогичным периодом 2012 г.

Число кликов по платным объявлениям, размещенным на страницах Google, в течение первого квартала 2013 г. возросло на 20% в сравнении с первым кварталом прошлого года и на 3% в сравнении с последней четвертью 2012 г.

Российский рынок онлайн-рекламы растет в соответствии с глобальными трендами. По разным оценкам, в 2013 г. его рост составит 14-20%, и такая динамика сохранится в течение ближайших пяти лет. Выдающиеся темпы прироста демонстрирует рынок видеорекламы в рунете – 60-75% (до 0,9-1 млрд рублей) в первом полугодии 2013 г., по данным отчета  Gazprom-Media Digital на базе исследования comScore.

Параллельно и в некоторой степени вопреки росту индустрии онлайн-рекламы развивается рынок блокировщиков – программ, позволяющих блокировать раздражающие рекламные объявления во всех популярных интернет-браузерах. Число пользователей таких решений растет на 50% в год, а в апреле этого года количество загрузок блокировщика AdblockPlus превысило отметку в 200 млн. Налицо парадокс – рынок онлайн-рекламы процветает, но одновременно с этим мы наблюдаем значительный рост числа пользователей, которые не хотят видеть назойливую рекламу.

Правда в том, что идея о взаимовыгодных отношениях пользователя и рекламодателя – это утопия. Чтобы «юзер обыкновенный» использовал интернет и рекламу в нем в своих интересах, нужны принципиально новые технические решения. Например, блокировщики рекламы – они позволяют избавиться от раздражающей и нежелательной рекламы, благодаря чему работать с сетью можно более эффективно и безопасно. С другой стороны, тот же Adblock Plus по умолчанию показывает допустимую рекламу – ненавязчивые и информативные рекламные объявления, которые могут быть полезны для пользователя.

Что в будущем? По прогнозам ZenithOptimedia, интернет-реклама сохранит высокую динамику своего развития, и в 2013 г. глобальный digital-сегмент вырастет на 14,6%. К 2015 году доля онлайн-рекламы в мировой рекламной индустрии увеличится до 23,4%, опередив таким образом «классическую» печатную рекламу.

По нашим прогнозам, на фоне заявленного роста индустрии онлайн-рекламы сохранит позитивную динамику и ее «антагонист» - рынок программ-блокировщиков. Здесь наиболее перспективными представляются решения с максимально гибкими настройками. Показ допустимой рекламы или полное ее выключение, защита от киберугроз, в том числе блокировка вредоносных доменов, сохранение конфиденциальности личных данных и защита от слежения – вот далеко не полный список возможностей современных блокировщиков.

На мой взгляд, развитие индустрии интернет-рекламы и одновременный рост рынка блокировщиков – взаимосвязанные процессы, обусловленные стремлением к персонализации интернета конечными пользователями. С момента первого входа в сеть мы создаем «свой» интернет, соответствующий личным потребностям, задачам и интересам. Блокировщики рекламы – это еще один инструмент персонализации и повышения безопасности интернет-пространства.

Фото: Shutterstock.com 

Автор: Тилль Файда, соучредитель и управляющий директор Adblock Plus


Опубликовано 17.10.2013 в 15:32

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте
Новости
Visa и MasterCard присвоят клиентам уникальные коды, чтобы защитить от хакеров
5 сен 14, 19:01
0 0
Роскомнадзор хочет заблокировать сайты интим-услуг
5 сен 14, 16:12
+1 0
YouTube заблокировал видео с угрозами боевиков ИГИЛ в адрес России
5 сен 14, 15:48
0 0
МЧС запустило интернет-поиск пропавших людей
5 сен 14, 14:47
0 0
Сайты с пиратским контентом могут заблокировать навсегда
5 сен 14, 13:33
0 0
Больше новостей в нашем Twitter Обсуждение аналитических статей на Facebook самое интересное «В Контакте» Новости «Руформатора» на главной странице «Яндекса»

Поиск по сайту

Активные обсуждения
МИД РФ предложил пользователям Facebook преподать урок истории Обаме
4 сен 14, 15:17
+18 11
Tvil.ru – как снять жилье путешественнику по России
6 июн 11, 14:00
0 10
Как работает китайский Интернет?
19 май 14, 15:33
+6 1
Pospo.ru: для спорщиков и любителей поговорить
30 мар 09, 16:20
0 1
Сеть фастфудов KFC создала клавиатуру, мышь и флешку в виде жареной курицы
4 сен 14, 18:27
0 1