Специальная маркировка призвана более ясно различать услуги Google от услуг конкурентов.
Таким образом Google хочет избежать обвинений в монополизации рынков поисковых систем и поисковой рекламы, и уклониться от уплаты штрафа , который может составить 10% от ее годового дохода.
По мнению экспертов, предложенных Google действий будет недостаточно, чтобы снять все преференции с ее продуктов. Google предлагает лишь изменить визуальное отображение поисковых результатов, но не сам алгоритм поиска.
Судебное разбирательство над Google длится уже три года. Поводом к нему послужил коллективный иск от 17 интернет-компаний, среди которых Microsoft, Expedia и Nokia.