Согласно рейтингу Rambler Top 100, портал проекта «Смешарики» устойчиво входит в тройку ведущих сайтов в сегменте «Дети», рассчитанных на детскую аудиторию.
В целевой аудитории портала, тематически основанного на анимационном сериале «Смешарики», четко выделяются две группы: дети 6-11 лет и родители. На портале представлена разнообразная информация о мультсериале «Смешарики» и его персонажах, медиаконтент и игры, персональные разделы мультгероев. Дети, зарегистрировавшись в «Стране Смешариков», получают возможность создавать свой «аватар», участвовать в конкурсах, слушать музыку, задавать вопросы Смешарикам и активно общаться между собой. Пользователи могут зарабатывать бонусы – «смешинки», которые можно тратить на портале, получая доступ к новым сервисам. Каждый день в «Стране Смешариков» в среднем регистрируется 2500 человек.
Многопользовательская сетевая игра «Шарарам» была запущена компанией «Новые медиа» в начале 2009 года и тесно интегрирована с проектом «Страна Смешариков», при этом все зарегистрированные пользователи имеют в обоих проектах один и тот же «никнейм», «аватар» и «кошелек» со Смешинками. Главное отличие «Шарарама» от других детских интернет-проектов в том, что жители «Страны Смешариков», где бы они ни находились, могут интенсивно общаться друг с другом в режиме реального времени. Они могут приглашать и ходить на совместные прогулки и мероприятия, вместе развлекаться в парке аттракционов, заниматься спортом, играть друг с другом, вести беседы в кафе.
Безопасность пребывания для детей в «Стране Смешариков» обеспечивается тем, что они не выкладывают свои настоящие фотографии, не указывают настоящие имена и адреса, и постоянной пре- и постмодерацией.
Для родителей на портале функционирует раздел, в котором рассказывается, как использовать материалы портала для развития ребенка, выложены полезные советы и каталог товаров, выпускаемых под маркой «Смешарики».
На данный момент на портале просмотрено 72 500 000 страниц и зарегистрировано 1 300 000 абсолютно уникальных посетителей.