Первый в России цифровой пресс-показ был организован сетью кинотеатров «Киномакс» и прошел в киноцентре «Киномир» в марте 2007 года. На большом экране демонстрировались автомобильные гонки «Формулы-1». Показ был посвящен началу сезона-2007, трансляцию которого в России представлял телеканал РЕН ТВ.
Сеть кинотеатров «Киномакс» одной из первых в России начала установку цифрового кинопроекционного оборудования в своих мультиплексах, имеющего ряд преимуществ перед технологиями традиционного кинопоказа. Возможности цифрового вещания в кинотеатрах позволяют не только улучшить качество демонстрируемого репертуара, но и предоставляют посетителям возможность доступа к альтернативному контенту – спортивным трансляциям в прямом эфире, показам культурных мероприятий в интерактивном режиме и т.д. По прогнозам экспертов, в скором времени выручка кинотеатров от показа альтернативного контента может составить до 30% всех кассовых сборов.
«Мы надеемся, что показ фильма ‘Iron Maiden. Flight 666’ станет ярким символом начала эры альтернативного контента для российских кинотеатров. В настоящее время показы концертов или спортивных соревнований на широком экране – редкость. В первую очередь это обусловлено сложным процессом урегулирования юридических вопросов с правообладателями контента, — рассказывает Ирина Туманова, директор по маркетингу сети кинотеатров «Киномакс». — Хотя с технической точки зрения, несмотря на относительное небольшое количество цифровых экранов в России, многие операторы кинопоказа сегодня уже готовы к демонстрации контента в цифровом формате».