Главный редактор Slon.ru - бывший главный редактор «Ведомостей» и генеральный директор «КИТ Финанса» Леонид Бершидский. Уже при запуске на сайте можно найти множество материалов - как редакционных, так и блоговых. Редакция «Слона» - понятие чисто виртуальное: никакого офиса у нее нет, все сотрудники работают удаленно.
Блогеры (колумнисты) же у нового издания очень разные. «Бутырка-блог», например, ведет бизнесмен, осужденный за «мошенничество в особо крупном размере» и «покушение на легализацию». С ним соседствует блог Сергея Полонского, в котором известный девелопер дает тридцать три полезных совета.Основное новшество «Слона» - темы, по которым разбиты материалы. Как рассказал продюсер проекта Павел Власов-Мрдуляш, сейчас в «темы» объединяется весь контент сайта: редакционные статьи, собираемая репортерами «прямая речь» ньюсмейкеров, блоги, хроники, интервью и другие материалы. Темы принципиально отличаются от тегов, которые являются вспомогательным инструментом навигации по разделу «Блоги», где десятки колумнистов пишут на самые разнообразные темы. Этот поток из-за своей разрозненности нуждается в дополнительной простой, но эффективной категоризации.
Несмотря на совсем юный возраст «Слона», список освещаемых им тем достаточно велик. Есть, например, тема «Плохие долги» и «Госбанки». Уже сейчас видно, что в каждой теме есть не только готовые редакционные статьи, но и то, что принято считать «полуфабрикатами», обычно используемыми редакциями при создании статей. К таким типам материалов относятся, например, цитаты спикеров. Павел Власов-Мрдуляш пояснил, что редакторы собирают темы сами, определяют порядок следования материалов и их набор. При этом один материал может относиться к нескольким темам - если он, конечно, этого заслуживает.
Именно темы положены в основу навигации по сайту. Верхний (и дублирующий его нижний) навигационные блоки содержат ссылки именно на наиболее актуальные темы, а не на статичные разделы - то есть они динамически меняются. Темы в верхнем блоке ротируются дежурным старшим редактором проекта. Ротация происходит перманентно.
«Слон.ру» открылся в тот момент, когда, если верить статистике поисковиков, наметился определенный спад интереса к тематике деловых новостей, пережившей бурное кризисное повышение внимание. С одной стороны, в такой ситуации труднее завоевывать аудиторию. С другой - она дает большие возможности для вдумчивых экспериментов над форматом и содержанием.