Кук сообщил инвесторам, что причина была частично в сезонных изменениях, но добавил: "Помимо всего этого, становится ясно, что клиенты начали откладывать покупки планшетов из-за слухов о появлении нового продукта, которые усилились в августе и сентябре". Замедление продаж iPad за последний квартал было одной из причин, из-за которой уровень прибыли Apple в четвертом квартале оказался ниже ожидаемых показателей. Напомним, что за третий квартал было продано 26,9 млн iPhone, этот показатель выше прогнозируемого больше, чем на 58%. Тем не менее, показатель продаж iPad составил 14 млн, или на 26% ниже ожидаемого.
Apple выпустила iPad 2 в марте 2011 года, а через год, в марте, было объявлено о третьем поколении IPad. Но после этого пошли слухи об ещё одном небольшом iPad, который должен был быть выпущен до конца 2012 года. Во вторник эти слухи подтвердились - Apple объявила о Ipad Mini, и, кроме того, компания представила новый IPad 4.