В партнерстве с компанией Jaxx Disney разработала линию игрушек, распознаваемых мобильными устройствами. Наведя камеру мобильного телефона или планшета на такую игрушку, пользователь с помощью специального приложения увидит анимацию, основанную на мультфильмах кинокомпании. Например, при наведении камеры на игрушечные барабаны бонго, брендированные персонажами мультфильма «Русалочка», на экране iPad появится один из персонажей мультика - краб Себастьян – и сыграет на них мелодию.
Игрушки Disney с дополненной реальностью поступят в продажу в октябре, сообщает The Verge.В отличие от игрушечных «гигантов»,которые с помощью дополненной реальности могут участвовать в компьютерной игре Skylanders Giants, диснеевские игрушки пока не вовлечены ни в какую интерактивную деятельность. Однако, по слухам, Disney тоже готовит нечто подобное: в середине января компания представит Disney Infinity – проект, который позволит игрушечным персонажам мультфильмов Disney и Pixar взаимодействовать с игровыми консолями.