Известный автор бизнес-литературы Сет Годин (Seth Gaudin) сообщил в своем блоге, что больше не намерен выпускать традиционных печатных книг. Выпустив 12 бестселлеров, Годин решил остановиться.
Причина того, что популярный автор перестанет писать книги (следующая станет последней) заключается в том, что у него больше нет желания сотрудничать с издательствами и работать в многоуровневой системе дистрибуции.
При этом Годин не утверждает, что она неэффективна или негодна с коммерческой точки зрения. Его мнение заключается в том, что система устарела: проверенные практики, приносящие доход, обладают двумя недостатками. Во-первых, они не поддерживают обратную связь: автор не знает, кто покупает его книги, кто интересуется ими, не может адекватно составить портрет аудитории. Во-вторых, они не отвечают шаблонам поведения современных читателей, которые могут купить 15 книг, чтобы раздать друзьям, могут переслать коллегам ссылку на запись в блоге или PDF-файл.Меняются способы распространения мыслей и идей, а с ними должны меняться и авторы, полагает Годин. Вместо того, чтобы думать о том, какую написать книгу, чтобы она хорошо продавалась, он предлагает ставить вопрос шире: каковы потребности аудитории и что надо сделать, чтобы их удовлетворить. Отнюдь не обязательно это вообще должна быть книга.
По крайней мере, один канал распространения информации у Сета Година уже есть. Его блог — один из самых популярных в мире блогов, посвященных маркетингу. Уже долгое время он не покидает первой тройки рейтинга Advertising Age.