Research in Motion BlackBerry
Компания Research in Motion (RIM) переименовалась в BlackBerry – по названию марки своих мобильных продуктов. Об этом глава компании Торстен Хэйнс (Thorsten Heins) заявил на презентации новой линейки смартфонов под управлением операционной системы BlackBerry 10, прошедшей в среду в Нью-Йорке.
Название Research in Motion больше запутывало, чем вдохновляло, пояснил директор по маркетингу компании Фрэнк Боулбен (Frank Boulben). «Мы подумали, что пришло время символизировать реальные изменения внутри компании сменой названия, - сказал Боулбен. – Мы хотели сосредоточить все наши маркетинговые усилия под одним брендом». Действительно, несовпадение названия компании с гораздо более популярным названием линейки ее основных продуктов рождало путаницу, в результате которой приходилось уточнять, что Research in Motion (RIM) – это производитель Blackberry.
Прошлое название Research in Motion пришло в голову сооснователю компании Майку Лазаридису (Mike Lazaridis) в 1984 году, когда он смотрел телевизионную программу о том, как футбольные игроки берут уроки балета, чтобы развить свою скорость. Он увидел на экране телевизора слова «поэзия в движении» («poetry in motion») и тогда, по его собственному утверждению «понял что нужно делать».
Помимо нового названия, BlackBerry получила нового креативного директора. Им неожиданно стала певица Алиша Киз (Alicia Keys), которая еще в прошлом году признавалась в любви Apple и называла себя «айфономаном» (iPhone junkie).
Теперь маркетинговые (и креативные) усилия компании будут сосредоточены на продвижении единого бренда – BlackBerry – и двух новых смартфонов под этим брендом – сенсорного Blackberry Z10 и Blackberry Q10, сочетающего в себе меньший по размеру сенсорный экран и классическую QWERTY-клавиатуру.
Z10
По внешнему виду Blackberry Z10 напоминает iPhone 5 с закругленными углами. Джошуа Топольски (Joshua Topolsky) из The Verge назвал Z10 «хорошим, симпатичным телефоном», который «напоминает iPhone больше, чем несколькими чертами». Однако «если BlackBerry хотела, чтобы ее новый хардверный дизайн вызывал восхищение, то это устройство с задачей не справилось», отметил он.
BlackBerry Z10 оборудован 4,2-дюймовым LCD экраном с технологией мультитач разрешением 1280X768 точек и плотностью 356 PPI. Смартфон поддерживает технологию связи 4G и беспроводной передачи данных NFC. Устройство работает на двухъядерном чипе с тактовой частотой 1,5 Ггц (Blackberry не уточнила, что это за процессор). В Z10 2 ГБ оперативной и 16 ГБ встроенной памяти. Устройство имеет слот для карт памяти формата microSD. Емкость батареи Z10 – 1800 мАч. Заряда аккумулятора хватает на 10 часов автономной работы. Смартфон оборудован двумя камерами – 8-мегапиксельной основной и 2-мегапиксельной фронтальной. В нем есть выходы micsoUSB и microHDMI.
В Z10 нет традиционной для Blackberry физической клавиатуры. Однако для сенсорной клавиатуры компания разработала специальное ПО, которое позволяет смартфону запоминать, как пользователь нажимает на виртуальные кнопки, накапливая таким образом информацию о его поведении и предлагая наиболее подходящие варианты замены при опечатке.
BlackBerry Z10 поступит в продажу в Великобритании начиная с сегодняшнего дня, в Канаде – с 5 февраля, а в США – в марте. В США мобильный оператор Verzion Wireless будет продавать Blackberry Z10 по цене $200 с двухлетним контрактом. Остальные операторы еще не объявили свои цены.
Q10
Об этом смартфоне пока известно немного. Blackberry Q10 отличает квадратный 3,1-дюймовый сенсорный LCD экран разрешением 720x720 точек и плотностью 330 PPI. Внутри у него стоит 2-ядерный процессор с тактовой частотой 1,5 Ггц. Объем оперативной памяти составляет 2 ГБ.
Главная особенность Q10 – конечно же, полноценная QWERTY-клавиатура, которую сайт The Verge назвал «кликабельной» ровно в той степени, в какой это необходимо.
Blackberry Q10 поступит в продажу в марте.
BB 10
Операционная система Blackberry 10 вышла на рынок хорошо вооруженной. В магазине приложений Blackberry – более 70 тыс программ, адаптированных под новую операционную систему. Среди них есть и популярные приложения, такие, как WhatsApp, Skype, Foursquare, Rdio и Kindle. Blackberry 10 интегрирована с соцсетями Twitter, LinkedIn и Facebook. В магазине BlackBerry можно найти также большой выбор бизнес-приложений, таких, как Cisco Webex, The Economist, и Bloomberg. «Операционка» поддерживает облачные сервисы Dropbox и Box.
Приложения сторонних разработчиков конкурируют с собственным софтом Blackberry. Так, мессенджер BlackBerry Messenger сочетает в себе функции Skype и WhatsApp: в нем можно обмениваться текстовыми сообщениями, звонить контактам, используя WiFi-соединение, и совершать видеозвонки. Интересная функция BBM состоит в том, что приложение позволяет во время видеозвонка делиться с другим пользователем экраном своего смартфона (если у принимающего звонок тоже BlackBerry), то есть можно совместно просматривать фотографии и документы в режиме реального времени, без необходимости пересылать их по email.
Из игр под BlackBerry 10 адаптированы четыре игры Rovio (включая Angry Birds Star Wars), 15 игр Electronic Arts (включая Plants Vs. Zombies, Real Racing 3, Monopoly Millionaire), 10 игр от Gameloft (включая Batman: The Dark Knight Rises и Spider-Man 4), а также такие популярные игры, как Fruit Ninja HD, Cut the Rope и Sonic.
Для полного счастья BlackBerry не хватает лишь одного приложения, которое традиционно попадает в список «must have» - Instagram. Вице-президент Research in Motion по глобальному сотрудничеству Мартин Маллик (MartynMallick), впрочем, заявил, что компания ведет переговоры с создателями популярного фотоприложения об адаптации его под BlackBerry 10.
BlackBerry 10 имеет несколько уникальных функций, которыми не могут похвастаться другие мобильные платформы. Например, она позволяет разделять личные и рабочие профили в рамках одного устройства. Эта функция под названием Balance доступна только для тех пользователей, которые подключены на работе к сервису BlackBerry Enterprise Service 10. Она позволяет IT-отделам компаний следить за безопасностью рабочих данных в смартфоне BlackBerry, при этом не имея доступа к его «личной» части.
Новая панель BlackBerry Hub собирает все уведомления и доступна из любого приложения, открытого на смартфоне. Кроме того, BlackBerry Hub позволяет быстро переключаться между раннее открытыми приложениями. Всего на BlackBerry можно одновременно открыть 8 разных приложений. Панель можно вызвать, просто проведя пальцем по экрану.
Аналитикам, журналистам и разработчикам приложений пришлась по вкусу новая операционная система BlackBerry 10. Однако успех устройств канадского вендора далеко не гарантирован: компания сильно задержала выход своих новых смартфонов и конкуренты – устройства под управлением Android и iOS – успели захватить большую часть рынка. По данным IDC, BlackBerry теперь занимает всего 4,6% рынка смартфонов – десятую часть от той доли, которую компания имела в свои лучшие годы.
