Google сообщает о тестировании пилотной программы, используемой для оценки влияния поисковой рекламы на продажах в офлайн-магазинах.
На данный момент в тестировании программы принимают участие шесть крупных рекламодателей AdWords. Анализ получаемых данных проводится при поддержке DataLogix, Epsilon, Acxiom и LiveRamp, сообщает UTLab.ru. На AdWorks новая функция появится как дополнительная опция.
Новая программа работает по следующему принципу: после того, как потребитель совершает покупку в оффлайн-магазине, информация о его покупке обрабатывается и соотносится с данными о переходах по рекламе.
Так, бизнесмены смогут наверняка узнать, какие объявления мотивировали определённого клиента на покупку. Но персональная информация о покупателе при этом останется анонимной.