«Безусловно, мы собираемся создавать новые девайсы. Мы видим возможность в установлении нового стандарта…и будем стремиться к этому», - заявил Балмер в интерьвю BBC. Комментарий был дан в преддверии презентации Windows 8 в Нью-Йорке. До этого момента Microsoft была больше сфокусирована на выпуске софта, чем оборудования, за исключением в виде приставок Xbox и Kinect.
По мнению BBC, следующим шагом Microsoft может быть запуск собственного мобильного телефона. Несмотря на положительные отзывы, устройства под управлением операционной системой Windows Phone 7 заняли меньше, чем 4% от доли глобальных поставок в нынешнем квартале, по данным исследования IDC. Компания придерживается двойных стандартов, убеждён Крис Грин, главный аналитик Davies Murphy Group Europe: «Они активно сотрудничают c Nokia, выпуская телефоны на платформе Windows Phone, и не намерены отказываться от этого». Nokia, вместе с HTC и Samsung, объявила, что будет выпускать новые модели телефонов, основанные на операционной системе Microsoft Phone 8, которая будет запущена на следующей неделе. Господин Балмер также заявил, что в январе планируется старт продаж профессиональной версии планшета Surface.
Реакция на решение Microsoft выпустить собственный планшет была неоднозначна: с одной стороны, по мнению директора Acer, «планшет вызовет негативные последствия на всю ПК-экосистему и на другие бренды». Но Кирк Шелл (Kirk Schel), вице-президент Dell, третьего по величине производителя ПК, придерживается другого мнения: «Microsoft так много вложила в Windows 8, что появление Surface было вполне ожидаемо». Windows 8 имеет сенсорный интерфейс, что позволяет ему конкурировать с IPad и планшетами на платформе Android.
