YouTube намерен запустить новую программу «Разыскиваются музыканты» (Musicians Wanted), цель которой — привлечь к хостингу внимание независимых исполнителей. Если музыкант создаст на сайте персональный канал, YouTube будет выплачивать ему часть доходов от рекламы, которая отображается на страницах с его видеозаписями.
По версии издания Los Angeles Times, таким способом хостинг пытается переманить к себе часть аудитории социальной сети MySpace, за которой закрепилась репутация прибежища сетевых музыкантов.
Вплоть до сегодняшнего дня YouTube делился доходами от рекламы только с профессиональными исполнителями, которые имеют контракты со звукозаписывающими лейблами или непосредственно с администрацией ресурса.
В январе 2010 года YouTube запустил программу «Разыскиваются режиссеры» (Filmmakers Wanted). Обе программы нацелены на то, чтобы предоставить пользователям качественный развлекательный контент и отказаться от имиджа «хостинга для хранения домашнего видео».
